Portugal wird in die „Top 25“-Liste der mächtigsten nationalen Marken der Welt aufgenommen

Portugal ist laut dem Bericht in die „Top 25“ der nationalen Marken aufgenommen wordenBrand Finance Nation Brands 2021Portugal liegt jetzt auf Platz 25, fünf Plätze mehr als im Vorjahr.

Portugal erreichte im Brand Strength Index 70,6 von 100 Punkten, ein Plus von 3,7 gegenüber dem 2020-Bericht des Beratungsunternehmens Brand Finance. Das Land rangiert weit vor seinem „Nachbarn“ Spanien, der auf Rang 34 (66,2 Punkte) liegt, neun Plätze weniger als im Vorjahr.

Die Plattform führt die Schweiz mit 83,3 Punkten an. Dem Bericht zufolge blieb der Benchmark-Score der Schweiz stabil, während die Nachbarländer betroffen waren. So erging es Deutschland, das den ersten Platz verlor und mit 82,6 Punkten auf den fünften Platz zurückfiel.

Zu den „Top Ten“ in Sachen Markenstärke zählen neben der Schweiz und Deutschland Kanada, die Niederlande, Singapur, Australien, Dänemark, Norwegen, Schweden und Neuseeland.

Auf der anderen Seite verließen Großbritannien, die USA, Japan und Frankreich die „Top Ten“. Das Vereinigte Königreich fiel vom zweiten auf den vierzehnten Platz zurück, Frankreich vom neunten auf den sechzehnten, die Vereinigten Staaten vom vierten auf den siebzehnten und Japan vom siebten auf den fünfzehnten. Der Bericht stellt fest, dass alle diese Länder von der Wahrnehmung ihres Umgangs mit der COVID-19-Pandemie betroffen sind.

Der Report „Brand Finance Nation“ ermittelt die relative Stärke nationaler Marken, bewertet die getätigten Investitionen, den Markenwert und die Performance und nutzt die Ergebnisse des „Global Soft Power Index“, der aus Befragungen von 75.000 Personen in mehr als 100 Länder.

„Da die tourismusbasierten Volkswirtschaften hart getroffen wurden, hat die Covid-19-Pandemie die Notwendigkeit der Diversifizierung der Volkswirtschaften unterstrichen. Staatliche Unterstützung für die Entwicklung des Tourismussektors.“ Startups In Portugal ist dies ein echtes Zeichen ihres Engagements für diese Diversifizierung, und da die Pandemie auch die digitale Transformation beschleunigt, hat sich dies als kluge Entscheidung erwiesen“, kommentierte Brand Finance President David Haigh in einer Erklärung.

Portugal ist die 39. wertvollste nationale Marke

Auch wertmäßig hat die portugiesische Marke ihre Position verbessert. „Nach einem Anstieg um 16 % auf 230 Milliarden US-Dollar [198,3 mil milhões de euros] Weitere 15 Milliarden Dollar [12,9 mil milhões de euros] Nach seiner Einschätzung vor Covid – Portugal hat sich in die 40 wertvollsten nationalen Marken aufgenommen, ist es von 43 im Jahr 2020 um vier Plätze auf 39 in diesem Jahr gestiegen, sagt Brand Finance.

Wenn das Vereinigte Königreich, die Vereinigten Staaten, Japan und Frankreich in „Stärke“ von den „Top Ten“ zurückgefallen sind, passierte das gleiche nicht mit dem Wert. Die Vereinigten Staaten liegen immer noch an erster Stelle, Japan an dritter, Großbritannien an fünfter und Frankreich an sechster Stelle.

Zu den „Top Ten“ der wertvollsten nationalen Marken zählen außerdem China, Deutschland, Indien, Kanada, Italien und Südkorea.

Trotz der nach wie vor bestehenden Unsicherheit bezüglich der COVID-19-Pandemie gibt es bereits Anzeichen einer Erholung. „Die 100 wertvollsten nationalen Marken der Welt verzeichneten eine Steigerung des Markenwertes um 7 % im Vergleich zu 2020“, heißt es in dem Bericht. Der Wert liegt jedoch immer noch 7 % unter dem Niveau von 2019.