„Das dünnste Produkt, das wir je entwickelt haben, und das fortschrittlichste Display, das wir je hergestellt haben“ sind diese Worte, mit denen sich Apple-Chef Tim Cook auf das neue iPad Pro bezieht. Um diese neue Generation von Technologiegeräten zu fördern, produzierte das nordamerikanische Unternehmen Ein amerikanisches Firmenvideo ging viral, aber aus den schlimmsten Gründen.
Wie könnte eine Werbung für das neue iPad Pro zu einer Kontroverse werden, die eine Entschuldigung erfordert? Auf dem Spiel stehen der Inhalt und die vermittelte Botschaft. In dem einminütigen Video mit dem Titel „Crush“ ist zu sehen, wie verschiedene Musikinstrumente, Kunstgegenstände, Videospielautomaten und andere Symbole der Kreativität von einer riesigen hydraulischen Presse vollständig „zerquetscht“ und „zerstört“ werden.
Am Ende des Videos wird das neue iPad Pro-Modell enthüllt, und laut Apple symbolisiert die Zerstörung all dieser Elemente die Fähigkeit des Geräts, eine umfassende Reihe von Werkzeugen und künstlerischen Symbolen zu kombinieren.
Was zunächst als „harmlose“ Kampagne zur „Feier der Kreativität“ begann, entpuppte sich schließlich als Welle der Empörung. Viele Kritiker, darunter der britische Schauspieler Hugh Grant, sehen in der Kampagne ein Symbol für „die Zerstörung menschlicher Kreativität und kultureller Errungenschaften“ durch Technologie.
Inmitten dieser Kontroverse sah sich Apple gezwungen, sich zu entschuldigen. Im Gespräch mit Ad Age gab Apples Vizepräsident für Marketingkommunikation zu, dass die Werbekampagne „ihr Ziel verfehlt“ habe und nicht im Fernsehen ausgestrahlt werden würde.
„Kreativität ist Teil unserer DNA bei Apple und es ist uns unglaublich wichtig, dass wir Produkte entwerfen, die Kreativen auf der ganzen Welt die Möglichkeit geben, sich stets auszudrücken und ihre Ideen über das iPad zum Leben zu erwecken“, fügte er hinzu Vizepräsident Tur. Mirren: „Wir haben mit diesem Video das Ziel verfehlt und es tut uns leid.“
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