„Das dünnste Produkt, das wir je entwickelt haben, und das fortschrittlichste Display, das wir je hergestellt haben“ sind diese Worte, mit denen sich Apple-Chef Tim Cook auf das neue iPad Pro bezieht. Um diese neue Generation von Technologiegeräten zu fördern, produzierte das nordamerikanische Unternehmen Ein amerikanisches Firmenvideo ging viral, aber aus den schlimmsten Gründen.
Wie könnte eine Werbung für das neue iPad Pro zu einer Kontroverse werden, die eine Entschuldigung erfordert? Auf dem Spiel stehen der Inhalt und die vermittelte Botschaft. In dem einminütigen Video mit dem Titel „Crush“ ist zu sehen, wie verschiedene Musikinstrumente, Kunstgegenstände, Videospielautomaten und andere Symbole der Kreativität von einer riesigen hydraulischen Presse vollständig „zerquetscht“ und „zerstört“ werden.
Am Ende des Videos wird das neue iPad Pro-Modell enthüllt, und laut Apple symbolisiert die Zerstörung all dieser Elemente die Fähigkeit des Geräts, eine umfassende Reihe von Werkzeugen und künstlerischen Symbolen zu kombinieren.
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