Das Sporting-Wappen wird neu konfiguriert

Sporting beginnt den Prozess des „Aufbaus einer neuen Marke“

Sporting beginnt mit einem „Rebranding“-Prozess, der darauf abzielt, das Image der Marke neu zu gestalten, nämlich durch die Erneuerung des Vereinswappens. „Wir beginnen mit einem Rebranding-Prozess. (…) Es ist eine neue Markenarchitektur“, erklärte André Bernardo, stellvertretender Vorstandsvorsitzender, gegenüber Jornal Sporting.

Der Manager sagte hinterher, er erwarte bereits Antikörper von Unterstützern und Partnern. „Diese Prozesse erzeugen naturgemäß immer Lärm. Es gibt immer unterschiedliche Meinungen. (…) Widerstand gegen Veränderungen.

Als Beispiele für ein gelungenes „Rebranding“ nannte Bernardo dann das neue Symbol von Juventus sowie Nike und Apple. Er sagte: „Die neue Ära muss von einer Evolution der Marke begleitet werden. Die Organisation und die Marke leben in Symbiose. (…) Apple und Nike sind zwei Referenzbeispiele“, sagte er und erklärte, dass der Prozess „den Meister macht Sinn in der Übergangsphase, die wir durchmachen.“ Der Direktor erklärte auch, dass „der Prozess schwierig ist und lange dauern kann“, und teilte dann mit, dass zu diesem Zweck Konsultationen mit den Partnern durch eine Generalversammlung durchgeführt würden.